YouTubeは世界的に人気のある動画プラットフォームであり、企業が広告展開するには非常に重要な媒体です。
しかし、YouTube広告の配信には様々なポイントがあり、特に動画の長さは非常に重要です。
どのような長さが効果的であるのか、またその理由について解説します。
この記事では、YouTube広告を活用したい企業の方々、またはYouTube広告に興味がある方々を対象に、動画の長さについてわかりやすく解説します。
さらに、効果的な動画制作のために知っておきたいポイントも合わせて解説します。
目次
YouTube広告の動画の種類
YouTube広告は、スキップ可能広告とスキップ不可広告の2つのタイプに分類されます。
スキップ可能広告は、視聴者が一定時間視聴することでスキップすることができる広告であり、スキップ不可広告は、視聴者が強制的に全ての広告を視聴する必要がある広告です。
それぞれ詳しく解説していきます。
スキップ可能広告
スキップ可能広告には、インストリーム広告とバンパー広告の2つの種類があります。
インストリーム広告は
動画の途中に表示される広告で、15秒以内の短いものと、15秒以上の長いものがあります。
視聴者は、5秒間以上広告を視聴する必要がありますが、その後はスキップすることができます。
バンパー広告
5秒以内の短い広告で、動画の冒頭やエンドカードなどに表示されます。
視聴者はスキップすることができないため、広告主は短くても効果的な広告を作成する必要があります。
スキップ不可広告
スキップ不可広告には下記の5つの種類があります。
・ベストプラクティス広告
・マストビュー広告
・オーバーレイ広告
・ディスカバリー広告
これらの広告は、視聴者が強制的に全ての広告を視聴する必要があります。
プレイアブル広告
ゲームのプレイを促進する広告で、視聴者が実際にゲームをプレイすることができます。
ベストプラクティス広告
広告主が最も効果的だと思う方法で作成することができる広告です。
マストビュー広告
視聴者が視聴を開始した時点で表示される広告で、視聴者は最低限の時間を視聴する必要があります。
オーバーレイ広告
動画の一部分をカバーするテキストや画像の広告です。
ディスカバリー広告
YouTubeの検索結果または関連動画の中に表示される広告です。
動画広告は、視聴者に訴求力の高い広告を伝えるために有効な手段であり、多くの企業が活用しています。
しかしながら、適切な広告の種類を選ぶことが重要であり、配信するターゲット層や配信する場所なども考慮する必要があります。
YouTube広告を活用する上で、動画の種類だけでなく、配信設定や分析方法も重要なポイントとなります。
広告配信の効果的な改善には、これらの要素を総合的に活用することが必要です。
動画の長さの効果的な設定方法
YouTube広告の動画の長さは、視聴者にとって重要な要素のひとつです。
スキップ可能広告やスキップ不可広告に関わらず、広告主はどのような長さの動画が最適かを検討する必要があります。
短すぎる動画だと広告のメッセージが伝わらない一方、長すぎる動画は視聴者の退屈させてしまう可能性があります。
本章では、スキップ可能広告とスキップ不可広告の場合にそれぞれ最適な動画の長さについて解説します。
広告主の皆さんは、この章を参考にして、視聴者にとって最適な広告の動画の長さを設定し、効果的な広告キャンペーンを実施していただければと思います。
スキップ可能広告の場合
スキップ可能広告では、視聴者が広告をスキップすることができるため、広告の長さに注意する必要があります。
一般的に、広告の長さが30秒を超えると、視聴者は広告をスキップする傾向があります。
したがって、スキップ可能広告では、15秒から20秒程度の広告が効果的です。
また、視聴者に興味を引くことが重要です。
ただし、広告の長さを増やすことで興味を引こうとするのは逆効果です。
スキップ不可広告の場合
スキップ不可広告では、視聴者が広告をスキップできないため、広告の長さによっては視聴者の不満が高まることがあります。
一般的に、広告の長さが15秒から30秒程度が効果的です。
しかし、広告の長さだけでなく、広告の内容にも注意が必要です。
視聴者に興味を引き、印象に残る広告を作成することが大切です。
また、スキップ不可広告であっても、広告の中で視聴者にアクションを促すことができます。
以上が、動画の長さの効果的な設定方法についての解説です。
広告の種類や目的に合わせて、適切な長さを設定し、視聴者の興味を引き、印象に残る広告を作成することが重要です。
長さ別に効果的な使い方
YouTube広告の動画の長さは、視聴者にどのような印象を与え、どのような効果を発揮するかによって使い方が異なります。
ここでは、5秒以下、6秒〜15秒、16秒〜30秒、31秒以上の4つの長さごとに、それぞれの効果的な使い方を紹介します。
5秒以下の広告
5秒以下の広告は、スキップされる前にすばやく自社ブランドや商品のアピールを行うことが求められます。
そのため、ストレートなPRメッセージを伝えることや、製品のハイライトを示すことが重要です。
また、ブランドの認知度を上げるために、企業名やロゴを最初に表示する方法も効果的です。
具体例
・スキップされる前に伝えたい情報を最初に提示することが重要
・ブランドや商品のアピールが重要
・企業名やロゴを最初に表示する方法も効果的
6秒～15秒の広告
5秒以下の広告と同様に、6秒～15秒の広告も視聴者がスキップする前に、伝えたいメッセージを明確に伝える必要があります。
しかし、より長い時間を持つ広告のため、より多くの情報を伝えることができます。
まず、視聴者の注意を引くために、商品やブランドロゴを最初に表示することが重要です。
次に、短いストーリーや、商品の特徴をハイライトすることができます。
また、視聴者に商品を使った場面をイメージさせることで、商品の魅力を伝えることもできます。
また、食品や飲料の場合は、商品の使用シーンや、美味しそうな食べ方を映像で表現することができます。
しかし、長さが15秒に近づくと、視聴者の興味を引き続けることが難しくなります。
視聴者が飽きてしまわないよう、コンテンツの切り替えや、動きのある映像、音楽などをうまく使い、視聴者の興味を引き続けることが大切です。
また、15秒を超える場合は、視聴者にストーリー性を持たせることで、興味を持って見てもらえるようにすることが重要です。
商品やサービスの特徴を織り交ぜながら、視聴者に共感できるストーリーを描くことで、商品やブランドの印象を強く残すことができます。
16秒～30秒の広告
16秒から30秒の広告は、スキップしない視聴者に訴求するための最適な長さです。
この長さの広告は、視聴者がコンテンツを楽しんでいる最中に表示された場合でも、広告自体がストーリーテリングを行うことができます。
この広告の長さは、ブランドメッセージを伝えるのに十分な時間があるため、効果的なブランド認知を促すことができます。
ただし、広告が長すぎると、視聴者が不快に感じる可能性があるため、ストーリーをシンプルにまとめる必要があります。
また、この広告の長さは、広告の目的に応じて調整することができます。
しかし、商品やサービスの紹介に特化した広告であれば、より短い時間で伝えることができるため、16秒の広告を使用することができます。
この広告は、調味料の特長や料理の美味しさを伝えるために、料理を作るシーンを映像化しています。
このように、商品やサービスに関する具体的な情報を簡潔にまとめることが、短い広告で効果的に伝えるためのポイントです。
31秒以上の広告
31秒以上の広告は、視聴者の関心を引きつけ、コンバージョンを得るための機会を提供します。
ただし、長い広告は視聴者に対するプレッシャーを高めることがあります。
このような広告を成功させるためには、長さに関する配慮が必要です。
以下は、31秒以上の広告を効果的に使うためのポイントです。
目的をはっきりとさせる
長い広告は、視聴者の興味を引きつけるために明確な目的を持つ必要があります。例えば、新製品の紹介、商品の説明、ブランドのアピールなど。
ストーリー性を持たせる
広告にストーリー性を持たせることで、視聴者の興味を引き続けることができます。視聴者が広告の内容に興味を持つようになると、広告を最後まで視聴する可能性が高くなります。
ビジュアルを活用する
長い広告はビジュアルを活用することで、視聴者に訴求力を持たせることができます。ビジュアルを使って、商品やサービスの特徴をわかりやすく伝えることが重要です。
コールトゥアクションを入れる
広告の最後には、コールトゥアクションを入れることで、視聴者に行動を促すことができます。例えば、「今すぐ商品を購入する」、「無料サンプルを申し込む」などの具体的なアクションを促すようにしましょう。
視聴者に配慮する
長い広告は、視聴者にプレッシャーを与えることがあるため、注意が必要です。広告の最初にスキップオプションを表示することで、視聴者に選択の余地を与えるようにしましょう。
以上が、31秒以上の広告を効果的に使うためのポイントです。
長い広告は、視聴者にとって貴重な情報を提供することで、コンバージョンを得るためのチャンスを生み出すことができます。
しかし、配慮が必要な点もあるため、注意して設定するようにしましょう。
動画の長さと視聴率の関係
視聴率を上げるためには、動画の長さを適切に設定することが重要です。
適切な長さは、広告の種類やターゲット層、配信タイミングなどによって異なります。
一方で、視聴率が低い場合は、広告の長さが問題になることがあります。
そこで、本章では、動画の長さと視聴率の関係について解説します。
まずは、視聴率が高い長さについてご紹介します。
視聴率が高い長さ
動画広告の長さは、視聴者が広告に関心を持ち、視聴率を上げるために重要な要素です。
実際に調査によると、長さが30秒の広告は、15秒以下の広告よりも視聴率が高いことが示されています。
また、60秒以上の広告も視聴率が高い傾向にあります。
さらに、長い広告は視聴者に製品やサービスについて詳しく説明でき、ブランドイメージを強化することができます。
視聴率が低い長さ
一方で、広告が長すぎると視聴者が飽きてしまい、広告をスキップする可能性が高くなります。
特に15秒を超える広告は、視聴者の注意を引き続けることが困難であるため、視聴率が低くなる傾向があります。
また、広告が短すぎると、製品やサービスについての十分な情報を伝えることができず、効果が低下する可能性があります。
このように、動画広告の長さは、視聴率に直結する重要な要素であることがわかります。
広告の目的やターゲット層、商品やサービスの特徴に合わせて、適切な長さを設定することが、より効果的な動画広告の作成につながります。
動画の長さ別に向いている商品やサービス
YouTube広告において、動画の長さは、広告がどのような商品やサービスに向いているかを決定する重要な要素の一つです。
動画の長さによって、どのようなメッセージをどの程度伝えることができるかが変わってきます。
5秒以下の広告はブランド認知や商品名の浸透に、31秒以上の広告は高級な宝飾品やエンターテインメント関連作品、社会的課題を訴える広告に向いています。
本章では、動画の長さ別に向いている商品やサービスを紹介します。
5秒以下の広告
5秒以下の広告は、視聴者がスキップする前に、最も重要な情報を伝える必要があります。
短い時間内に視聴者を引きつけ、印象に残すことが求められます。そのため、以下のような商品やサービスに向いています。
・ブランドのキャンペーンや宣伝
・特典や割引クーポンの宣伝
・イベント告知
ただし、5秒以下の広告は制限があり、大きなメッセージを伝えることができないため、注意が必要です。
広告の制作には、短時間で印象的なものを制作するクリエイティブなアプローチが求められます。
6秒～15秒の広告
YouTube広告の6秒～15秒の広告は、5秒以下の広告と比較して少し長くなりますが、それでも短いため、視聴者はスキップせずに最後まで見てしまう可能性が高いです。
そのため、商品やサービスの印象を与えるために非常に効果的な長さです。
ただし、視聴者がスキップせずに最後まで見てしまうため、適切なタイミングでコール・トゥ・アクションを設定することが重要です。
例えば、以下のような商品やサービスにおいて、6秒～15秒の広告は効果的です。
・イベントやキャンペーンの告知
・ブランド認知度向上
ただし、時間に余裕があるといっても、視聴者は忙しい生活を送っているため、直感的に理解できるシンプルなコンテンツに限ります。
長くても15秒以下であることが重要です。
例えば、以下のような広告は効果的であるとされています。
・ユーザーが直面している問題を解決する広告
・ユーザーが望む結果を提示する広告
これらの広告は、視聴者に分かりやすく、商品やサービスの魅力を伝えることができます。
また、ストーリー性のある広告も、印象に残ることが多く、効果的とされています。
しかし、ストーリー性のある広告は、短い時間にまとめることが難しく、効果を発揮するには慎重に考える必要があります。
16秒～30秒の広告
16秒～30秒の広告は、ある程度の時間があるため、商品やサービスの魅力を十分に伝えることができます。
そのため、以下のような商品やサービスに向いています。
プレミアムなブランドの製品や高額商品：商品の価格が高いほど、その価値を正当に伝えるためには時間が必要です。
複雑な製品やサービス：製品やサービスの内容を分かりやすく説明するには、16秒以上の時間が必要な場合があります。
プロモーション中の商品やサービス
プロモーション期間中は、多くの情報を伝える必要があるため、長めの動画が効果的です。
イベント告知
イベントの内容や魅力を伝えるには、16秒以上の時間が必要な場合があります。
ただし、16秒以上の広告を作成する場合は、以下の点に注意する必要があります。
視聴者の集中力を維持すること
16秒以上の広告は長いため、視聴者が飽きたり退屈に感じたりしないようにすることが重要です。
視聴者が最後まで見ることができるようにすること
16秒以上の広告は、スキップ可能広告であっても視聴者が最後まで見ることができるようにすることが大切です。
31秒以上の広告
31秒以上の広告は、視聴者の注目を集めることができるため、特定の目的に向けた広告や、短い広告では表現しきれないストーリーを伝えるために適しています。
以下のような商品やサービスに向いています。
高級な宝飾品や高価格帯の商品
高価格帯の商品を宣伝する場合、魅力的な映像やストーリーをしっかりと伝えるために時間が必要です。
映画やテレビドラマなど、エンターテインメント関連の作品：31秒以上の広告を使うことで、映画やドラマのストーリーやキャラクターの魅力をしっかりと伝えることができます。
環境問題など社会的課題を訴える広告：社会的な課題を訴える場合、視聴者にメッセージを伝えるために長い時間が必要になることがあります。
このような場合、31秒以上の広告を使うことで、深い内容を伝えることができます。
ただし、視聴者は長い広告に飽きる可能性があるため、以下の点に気をつける必要があります。
・視聴者にとって興味深い内容を盛り込む
・視聴者が飽きないように、映像や音楽などの演出に工夫を凝らす
また、広告をスキップすることが可能な場合は、30秒以上の広告の場合でも、スキップ可能な広告として設定することが推奨されます。
視聴者が自由に広告をスキップできることで、強制的に長い広告を見せることがなくなり、視聴者のストレスを減らすことができます。
まとめ
YouTube広告の動画においては、適切な広告形式や動画の長さを選択することが視聴者の注目を集めるために非常に重要であることが分かっています。
16秒～30秒の広告は、商品やサービスについての詳細な説明ができ、31秒以上の広告は高級な宝飾品やエンターテインメント関連作品、社会的課題を訴える広告に向いています。
また、環境問題など社会的課題を訴える広告は、視聴者に強い印象を与えることがあります。
広告を通じて企業が社会的責任を果たしている姿勢を示すことで、消費者に対して信頼性や好感度を高めることができます。
そして企業は広告を通じて、社会貢献活動やCSR活動などの社会的な取り組みをアピールすることで、社会問題に対する関心や認知を高めることができます。
つまり、YouTube広告の動画においては、視聴者の注目を集めるために適切な広告形式や動画の長さを選択することが大切であり、また企業は広告を通じて社会的な取り組みをアピールすることで、消費者に対して信頼性や好感度を高め、社会問題に対する関心や認知を高めることができます。
