「MEO対策って何だろう？」
「MEO対策って聞いたことがあるけど、実際にどのようなメリットがあるのだろう？」
本記事を読んでいる皆様の中には、このような疑問を抱いている方もいるのではないでしょうか？
今回は、MEO対策の概要から、メリットやデメリット、実際の始め方について解説していきます。
MEO対策について不安をお持ちの方は、是非今回の記事を参考にしてみてください。
MEO対策とは？
MEO対策の意味とは？
MEO対策とは、「Map Engine Optimization」の略で、GoogleマップやYahoo!ロコなどの地図検索で自社店舗が上位に表示されるようにする対策のことを指します。
似たような言葉で、「SEO対策」という言葉がありますが、SEO対策は検索エンジンというプラットフォーム上で行われる対策を指し、MEO対策はGoogleマップなどのプラットフォーム上で行われる対策を指します。
MEO対策の目的とは？
MEO対策の目的は、地図検索で自社店舗をより多くの人に見てもらい、店舗への集客を増やすことです。
具体的には、GoogleマップやYahoo!ロコなどの地図検索で、特定のキーワードを検索した時に自社店舗が上位に表示されるようにすることが目的と言えます。
MEO対策のメリット
MEO対策について簡単に理解したところで、MEO対策にどのようなメリットがあるのかをご紹介します。
1. 自社店舗への集客力向上
MEO対策を行うことで、マップ上の検索での自社店舗の順位が上昇し、自然な形でアクセスが増加することが期待できます。
具体的には、ユーザーがマップの検索ボックスにキーワードを入力し、検索結果上位に自社店舗が表示されることで、ユーザーが自社店舗を訪問する可能性が高まります。
また、MEO対策を行うことで、検索エンジンにもその内容が登録され、検索エンジンからのアクセスを安定的に得ることができます。
これにより、自社店舗と自社サイト両方へのアクセスが増加し、ビジネスの成果を高めることに繋がります。
2. 地域住民の支持を得ることが出来る
MEO対策を行うことで、地域住民からの支持を得ることが出来るようになります。
例えば、自社サイト内に地域情報や地域のおすすめスポットを掲載することで、地元住民からの支持を得ることが出来ます。
また、地域のトピックスについて取り上げることで、地元のユーザーに対して親近感を持ってもらうことが出来ます。
地域住民の支持を得ることは、ブランドイメージを向上させることに繋がり、ビジネスを成長させる過程で非常に重要な要素となります。
3. 競合他社との差別化ができる
同業他社と比べて、自社サイトが検索結果上位に表示されることで、ユーザーが自社サイトを選ぶ可能性が高まります。
MEO対策を行うことで、より優れたサイトコンテンツを提供することができ、ユーザーにより良いユーザーエクスペリエンスを提供できます。
このように、競合他社との差別化ができることで、ビジネスの成果を向上させることができます。
4. 店舗の信頼性が高まる
現在、ユーザーが地域の店舗を探す際、５割近いユーザーがGoogleマップを利用するというデータもあります。
つまり、MEO対策を行うことは集客力向上に繋がるだけでなく、店舗の信頼度にも影響すると言えます。
また、MEO対策を行うことでMap上の情報にユーザーからの評価や口コミなどが追加されるため、店舗に対する信頼感を向上させる要素が増えるきっかけとなります。
5. コスト削減が可能
MEO対策を行うことで、広告費を抑えることができます。
検索エンジンでの上位表示ができれば、それだけで十分なアクセスが得られるため、広告費を使わずとも効果的な集客ができることがあります。
また、検索エンジンに登録することで、公式ウェブサイトなどのSEO効果を高めることが出来ます。
SEO効果が高まることで、コンテンツマーケティングやSNSを活用したプロモーションなど、より多くの集客施策に展開することが出来るようになります。
MEO対策のデメリット
次に、MEO対策のデメリットについても簡潔にご紹介します。
予測不能な検索結果の変動
MEO対策を行っても、Googleマップなどの地図上のアルゴリズムが変更されることで検索結果の順位が変動することがあります。
そのため、順位を維持するためには、常に最新のトレンドを追いかけ、対策を継続的に行う必要があります。
また、大規模なアルゴリズム変更が行われた場合には、それに適応するために再度対策を見直す必要がある場合もあります。
風評被害を受けやすい
MEO対策によって自社の情報が拡散されることで、ネット上での風評被害を受けることがあります。
口コミサイトやSNSなどで不正な情報が拡散されると、それが検索結果に反映されてしまい、悪影響を及ぼすことがあります。
そのため、風評被害に対する対策も同時に行う必要があります。
口コミや評価が信頼されにくい
MEO対策では、口コミや評価によって自社の評判を上げることができますが、その評判が不正な手段で操作されている場合があります。
例えば、自社のスタッフが偽の口コミを投稿したり、口コミサイトでの評価を操作したりすることがあるでしょう。
口コミや評価を見たユーザーは上記のような可能性を完全に排除出来ないため、どうしても信頼が欠けてしまう場合があります。
そのため、正しい評判を維持するためには、適切なマーケティング戦略やプロモーションを行う必要があります。
費用対効果の問題
MEO対策には、SEO対策と同様に一定の労力や費用が必要です。
そのため、効果を出すためには費用対効果を考える必要があります。
また、競合が激しい業界では、多額の費用を投じても上位表示が困難な場合もあると言えます。
そのため、業界の競争状況や自社の予算に合わせて、MEO対策の必要性を慎重に判断する必要があります。
実店舗を持たないビジネスには向いていない
MEO対策は、主に実店舗を持つビジネスに効果があります。
しかし、オンライン上でのビジネスには、MEO対策の効果が非常に限定的であることがあります。
例えば、ウェブサイトを運営しているだけのオンラインストアなどは、実店舗を持っていないため、地図検索での上位表示には限界があるかもしれません。
そのため、ビジネスの性質によっては、MEO対策が有効ではない場合もあります。
MEO対策の始め方
MEO対策のメリット/デメリットをご紹介したところで、実際の始め方についても解説していきます。
MEO対策は、難しい言葉のように聞こえますが、実際は比較的簡単に取り組むことが出来ます。
是非以下の手順に沿ってMEO対策を始めてみてください。
Googleビジネスプロフィールの登録
Googleビジネスプロフィールとは、Googleが提供する無料のサービスで、企業や店舗の情報を登録することで、Google検索や地図検索での表示を改善することが出来ます。
Googleビジネスプロフィールに登録することで、住所や営業時間、電話番号、サイトURL、写真などの情報を登録することができ、地図検索での自社店舗の詳細を表示することが出来るようになります。
特に、地域密着型のビジネスや店舗ビジネスの場合は、Googleビジネスプロフィールの登録が非常に有効であり、近隣のユーザーに対して、営業時間や場所などをわかりやすく伝えることができます。
登録情報の最適化
MEO対策において、登録情報の充実化は非常に重要です。
例えば、店舗名や住所、電話番号だけでなく、営業時間やホームページのURL、店内の写真や口コミなども登録することができます。
さらに、クーポンやイベント情報なども掲載することで、顧客の興味を引きつけることができます。
登録情報が充実している場合、ユーザーはより正確な情報を得ることができ、検索エンジンはより信頼性の高い情報を提供することができます。また、地図検索やGoogleマップでの表示も改善され、店舗の認知度を高めることができます。
ただし、登録情報の量が多ければ多いほど、情報の改善や変更があった場合に対応する箇所も多くなるため、店舗の信頼を保つためには定期的な対策が必要です。
口コミや評価、レビューの充実化
MEO対策において、口コミや評価、レビューを増やすことは非常に重要です。
口コミや評価、レビューが検索結果に影響を与え、情報が充実していればいるほど、検索結果の上位に表示されるという側面もあります。
検索エンジンは、ユーザーが検索したキーワードに関連した情報を提供するため、口コミや評価、レビューが多い場合、それが信頼性の高い情報であると判断されます。
また、口コミや評価、レビューが多い場合、そのビジネスの信頼性が高まり、ユーザーが購買意欲を高めることもあります。
特に、地域に密着したビジネスにおいては、地元の人たちからの口コミや評価が大きな影響力を持つことがあります。
情報や写真の定期的な更新
MEO対策において、情報や写真の更新は重要です。
定期的に更新することで、ユーザーに最新の情報を提供することができます。
また、更新頻度が高いサイトは検索エンジンに評価されやすく、上位表示されやすくなります。
MEO対策の応用
最後に、MEO対策の応用についてご紹介します。
今までご紹介してきた内容で、MEO対策で十分に成果を出すことは出来ますが、応用について理解することで、さらに成果を追求することが出来ます。
SNSを活用したMEO対策
SNSは、リアルタイムな情報を発信できるため、地域住民や既存の顧客からの支持を得やすい媒体です。
SNSを活用することで、自社店舗の情報を発信し、集客効果を高めることができます。
例えば、新メニューやイベントの告知、キャンペーンやセールの実施情報の配信、お得なクーポンの提供などがあります。
また、SNS上での口コミや評価を積極的に取り入れることで、自社店舗の信頼性や人気度を高めることもできます。
アクセス解析による施策の見直し
アクセス解析を行うことで、どのページがよく見られているかや、どのようなキーワードでアクセスされているかを把握することができます。
そのため、アクセス解析に基づいてコンテンツの見直しや、キーワードの調整を行うことで、より効果的なMEO対策ができるようになります。
たとえば、アクセス数の多いページにはより詳細な情報を追加することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
また、検索エンジンからのアクセス数が少ないキーワードに関するページは、キーワードを見直すことで改善することができます。
クーポン配布による集客の促進
クーポンを配布することで、地域住民や既存の顧客からのリピート率を高めることができます。
クーポンを使って初めて来店するユーザーも増えるため、新規顧客の獲得にも繋がります。
また、クーポンを利用することで、ユーザーが自社店舗を選ぶ動機付けにもなります。
クーポンを配布する際には、SNSや自社サイト上での配信、地域情報誌やチラシなどの紙媒体での配布など、様々な方法があります。
MEO対策は簡単に始められる
今回は、MEO対策について、その概要やメリット/デメリット、実際の始め方について解説しました。
MEO対策は、理想の成果を実感するまでには時間がかかる反面、登録して始めるだけであればSEO対策などと比較してもかなり簡単に実践することが出来ます。
実店舗を持つビジネスを展開されている方は、是非本記事の内容を参考にしてMEO対策に取り組んでみてください。
