今やYouTube広告は、多くの企業にとって必須のマーケティングツールとなっています。
しかし、適切な広告の長さや形式を選択することは、広告の効果を最大化する上で非常に重要です。
そこで本記事では、YouTube広告のメリットとデメリットベースに、YouTube広告の適切な動画の長さや広告形式、効果的な使い方などを解説していきます。
また、広告の長さや形式についての課題や悩みを抱えるマーケティング担当者や経営者の方々に向けて、具体的なアドバイスも紹介していきます。
目次
YouTube広告とは
それではまず最初にYouTube広告の概要をご紹介します。
「もう知ってるよ！」
という方は次の章にスキップして頂いてOKです。
ただ、概要を把握した上でメリット・デメリットを聞くとより腹落ちしやすいと思います。
YouTube広告の概要
YouTube広告とは、Googleが提供する動画広告のことです。
YouTube上での動画再生前や中に、視聴者に対して広告を表示することができます。
広告の配信形式には、スキップ可能な広告やスキップできない広告、バンパー広告などがあります。
これらの広告には、直接の購買に繋がるリターゲティング広告や、商品やサービスの認知度向上を狙ったブランド広告があります。
YouTube広告のメリットとしては、Googleアカウントを保有しているユーザーは簡単に広告出稿ができ、広告配信範囲を細かく設定することができる点が挙げられます。
また、動画というメディアを使って視聴者に直接訴求できるため、商品やサービスの魅力を伝えることができます。
YouTube広告のメリット
本章では、YouTube広告を利用することでどのようなメリットがあるかについて、詳しく解説します。
さまざまなビジネスにとって必要不可欠な情報をまとめたので、ぜひ参考にしてください。
メリット1: 狙ったターゲットにリーチしやすい
YouTube広告では、ユーザーのデモグラフィック情報や興味関心に基づいてターゲットを設定できるため、狙ったターゲットにリーチすることができます。
これにより、コンバージョン率を向上させることができ、費用対効果を高めることができます。
また、広告の配信範囲を細かく設定できるため、ムダな広告費を節約することができます。
ターゲットに対してピンポイントで広告を届けることができ、費用対効果を高めることができます。
メリット2: 視聴者の関心を引きやすい
YouTubeは視聴者が検索するキーワードや視聴履歴などから、その人の関心に合った動画を提供します。
そのため、広告も関心の高いユーザーに配信されることになります。
また、広告動画には独自の訴求方法が必要ですが、YouTubeの動画広告はその特性を活かし、視聴者が興味を持ちやすい配信方法を提供しています。
視聴者に興味を持たせやすく、効率的な広告配信ができるということです。
メリット3: 視聴回数やクリック数が把握しやすい
YouTube広告は、視聴回数やクリック数、再生時間などのデータを詳細に把握することができます。
また、Googleアナリティクスなどのツールとの連携も可能であり、効果的な広告戦略を構築するための情報を入手することができます。
広告効果の評価がしやすく、改善点を把握しやすく、戦略の最適化ができるということです。
YouTube広告のデメリット
続いてはデメリットを解説していきます。
デメリット1: スキップされる可能性がある
YouTube広告のデメリットのひとつに、スキップされる可能性があることが挙げられます。
YouTubeでは、一定時間視聴されるとスキップ可能になる広告があります。
スキップされた場合、視聴者からメッセージが送信されることはなく、広告費用は発生してしまいます。
この問題は、視聴者が広告を見たくないと判断した場合にも起こります。
このデメリットに対処するには、広告の長さを短くすることが考えられます。
また、ターゲット層をよく考慮した上で広告を作成し、ターゲット層にアピールするような広告を作ることも重要です。
さらに、広告の中身を工夫することでスキップされないようにすることもできます。
視聴者に興味を持たせるようなストーリーや、面白い演出を加えることで、視聴者が広告をスキップすることなく最後まで見るようになる可能性があります。
一方で、スキップされる可能性があるというデメリットをカバーするために、スキップされた後にもマーケティング効果を得る方法もあります。
また、スキップされた後に出現するCTA（Call to Action）に注目し、視聴者に自社サイトや製品サイトを訪問してもらうようにアピールすることも重要です。
デメリット2: 視聴者のイメージダウンに繋がることがある
もう一つが、視聴者のイメージダウンにつながる可能性があることです。
また、広告が長すぎる、同じ広告が何度も流れるなど、視聴者がイライラするような場合もあります。
こういった問題は、広告主が広告制作や配信をする際に十分に検討し、適切なコンテンツを作成することで解決できます。
また、視聴者のフィードバックを受け付け、問題が発生した場合には速やかに対応することも大切です。
一方で、適切な広告を作成し、配信することで、視聴者に良い印象を与え、広告効果を高めることもできます。
このデメリットをカバーするためには、適切な広告配信プラットフォームを選択し、広告の品質にこだわることが重要です。
また、視聴者とのコミュニケーションを大切にし、フィードバックを積極的に受け取り、問題解決に取り組むことが必要です。
デメリット3: 広告にコストがかかる
YouTube広告を利用することで、多くの視聴者に商品やサービスを知ってもらうことができますが、その反面、広告にはコストがかかります。
以下では、YouTube広告のコストに関するデメリットについて詳しく見ていきましょう。
広告掲載にかかる費用
YouTube広告の掲載には、Google AdWordsの利用料金が必要です。
広告掲載の費用は、クリックごとの課金方式とインプレッションごとの課金方式の2種類があります。
クリックごとの課金方式は、実際にクリックされた広告の数に応じて費用が発生する方式で、インプレッションごとの課金方式は、広告が表示された回数に応じて費用が発生する方式です。
どちらの課金方式も、広告の掲載期間や表示位置によって費用が異なります。
広告制作にかかる費用
YouTube広告の制作には、広告制作会社やクリエイターに費用がかかる場合があります。
特に動画広告の場合は、映像制作や編集、音声制作などの技術や知識が必要となるため、制作費が高額になることがあります。
広告のROI（投資対効果）の確保に向けた努力
YouTube広告の掲載には、広告費の他にも、広告の配信設定やターゲティング、キーワードの選定など、ROIを確保するための努力が必要です。
それらの努力が不十分だと、広告費を浪費する可能性が高まります。
広告掲載にかかる費用を抑える方法として、クリックごとの課金方式を選択することや、広告制作を自社で行うことなどがあります。
また、ROIを確保するために、効果的なターゲティングやキーワードの選定を行うことで、無駄な広告費を抑えることができます。
さらに、広告を配信する時間帯や場所を見直し、費用対効果の高い広告配信を行うことも大切です。
YouTube広告の動画の長さとは
YouTube広告の動画の長さには様々な種類があります。
広告の目的やターゲット層によって適した長さが異なります。
また、動画広告の長さには視聴者の注意を引くためのテクニックがあります。
しっかりと戦略を練り、適切な長さを選定することが広告の効果に繋がります。
動画の長さの種類
YouTube広告には、視聴者に訴求するために使用するための様々な長さの動画があります。以下に、代表的な動画の長さの種類を紹介します。
・スキップ不可広告
・ノンスキップ広告
・バンパー広告
・ディスカバリー広告
・スポンサードカード
それぞれ順番に解説していきます。
スキップ可能広告（スキップ可能インストリーム広告）
スキップ可能広告とは、動画の先頭で5秒間再生される非常に短い広告です。
視聴者はこの広告を5秒後にスキップできます。
このタイプの広告は15秒、20秒、30秒の長さがありますが、最長は6分です。
スキップ不可広告（スキップ不可インストリーム広告）
スキップ不可広告とは、動画の先頭で再生され、視聴者がスキップすることができない広告です。
この広告の長さは15秒、20秒、30秒、60秒、90秒などがあります。
このタイプの広告は、より長いメッセージを伝えることができ、マーケティングの観点からは魅力的ですが、スキップ可能広告よりも高いコストがかかることが多いです。
ノンスキップ広告（ノンスキップインストリーム広告）
ノンスキップ広告とは、視聴者が完全に視聴する必要がある広告です。
動画の先頭で再生され、最大10分間の長さがあります。
このタイプの広告は、主にブランド認知を高めることを目的としています。
バンパー広告（バンパー広告）
バンパー広告とは、短い非常に短い広告で、最長でも6秒間です。
視聴者はこれらの広告をスキップできません。
この広告は、特定の製品やサービスを促進するために使用され、通常、他の広告と組み合わせて使用されます。
ディスカバリー広告（ディスカバリー広告）
ディスカバリー広告とは、検索結果やYouTubeのホームページ、関連動画などの場所で表示されます。
このタイプの広告には、6秒間から30秒間までの長さがあります。
スポンサードカード（スポンサードカード）
スポンサードカードとは、特定の商品やサービスに関連するカード形式の広告です。
視聴者はこの広告をクリックすることで、広告主のサイトにアクセスすることができます。
スポンサードカードには、以下の3種類があります。
動画内に表示されるタイムコードに応じて、任意のタイミングでクリック可能な「インラインカード」
動画の再生終了後に表示される「エンドスクリーンカード」
YouTubeアプリ内の動画視聴画面の下部に表示される「プロモーションカード」
それぞれの種類によって、視聴者に対して効果的にアプローチすることができます。
また、スポンサードカードは、広告主がYouTubeチャンネルでの視聴を促進するためのツールとしても活用されています。
スポンサードカードは、視聴者に商品やサービスをアピールするだけでなく、広告主のウェブサイトに直接誘導することができるため、コンバージョン率の向上にも貢献します。
また、スポンサードカードは、広告主が簡単に作成・編集することができるため、キャンペーンの最適化が容易になります。
しかし、スポンサードカードを設定するには、YouTubeの広告管理画面で設定する必要があります。
また、広告主がスポンサードカードを設定する際には、YouTubeのポリシーに従うことが求められます。
動画の長さに関するデータ
YouTube広告の動画の長さに関するデータを見ると、視聴者が動画広告をスキップする割合は、動画の長さによって異なることがわかっています。
特に、広告の最初の5秒間が重要であり、視聴者はその期間内に広告に魅力を感じなかった場合、広告をスキップする可能性が高くなります。
また、視聴者が広告を完全に視聴した場合の割合も、動画の長さによって変化します。
短い動画広告の場合、視聴者が完全に視聴する割合が高く、長い動画広告の場合、視聴者が完全に視聴する割合は低くなる傾向があります。
Googleは、YouTube広告に関するデータを提供しており、15秒未満の動画広告を使用することで、視聴率が最大で60％向上することがわかっています。
同様に、30秒以上の動画広告は視聴率が低くなる傾向があります。
ただし、動画広告の長さは、目的に応じて慎重に決定する必要があります。
プロモーションやブランディングに適した長さの動画広告もあります。
短い動画広告は簡潔であり、視聴率が高いため、キャンペーンやプロモーションなど、効果的なコールアクションが必要な場合に適しています。
広告の目的やキャンペーンの性質に応じて、適切な動画広告の長さを選択することが重要です。
YouTube広告の長さ別効果的な使い方
YouTube広告には、6秒前後の短い動画、15秒前後の動画、30秒以上の長めの動画の3種類があります。
それぞれの長さに合わせて、効果的な使い方が異なります。
以下、それぞれの長さ別の効果的な使い方について解説します。
6秒前後の短い動画
6秒前後の短い動画は、視聴者に強いインパクトを与えるために使われます。
ユーザーがスキップする前に商品やブランドのアイデンティティーを伝えることができ、ブランド認知度を高めるのに効果的です。
また、短い動画であるため、スキップされる可能性も低く、視聴率が高いことが特徴です。
15秒前後の動画
15秒前後の動画は、製品やサービスの詳細や魅力を伝えるために使われます。
短い動画よりも多くの情報を伝えることができ、商品の特徴や魅力を強調することができます。
また、15秒前後の動画は、スキップされる可能性があるため、視聴者にとって興味深く魅力的な映像を用意する必要があります。
30秒以上の長めの動画
長めの動画は30秒以上とされますが、実際には60秒以上という広告も存在します。
このような長い動画を作成する際には、注意点があります。
まず、視聴者は長い広告に興味を持つことが少なく、スキップする可能性が高いことを考慮する必要があります。
そのため、広告に短くわかりやすいストーリー性を持たせ、視聴者が最後まで見たくなるように工夫する必要があります。
また、長い広告はコストがかかるため、効果的な広告となるためには広告目的を明確に定め、ターゲット層に合ったアプローチをすることが重要です。
さらに、長い動画は視聴者の注意を引きやすいため、CTA（Call to Action）をうまく取り入れることができます。
ただし、視聴者にストレスを与えることは逆効果になるため、長い動画の場合でも過剰なプロモーションを行わないことが重要です。
視聴者が納得できるような広告を制作することで、長い動画でも視聴率を上げることができます。
YouTube広告の動画の長さに関するまとめ
本記事では、YouTube広告についての基礎知識から、メリットやデメリット、動画の長さ別の効果的な使い方について解説してきました。
まず、YouTube広告を利用することで、多くの視聴者にアプローチすることができ、狙ったターゲットにリーチしやすいというメリットがあります。
また、視聴者の関心を引きやすく、広告の効果を把握しやすいという利点もあります。
一方で、広告がスキップされる可能性があることや、視聴者のイメージダウンにつながる可能性があること、広告にコストがかかることがデメリットとして挙げられます。
しかし、広告の品質にこだわったり、代替案を用意することでこれらのデメリットを軽減することができます。
さらに、動画の長さについては、短い動画から長い動画まで様々な種類があり、それぞれ効果的な使い方があります。
6秒前後の短い動画は、ブランド認知度を高めたり、インプレッションを増やすことができます。
15秒前後の動画は、商品やサービスについての説明や呼びかけを行うことができ、30秒以上の長い動画は、商品やサービスの魅力をしっかりと伝えることができます。
総合的に見て、YouTube広告は、広告主にとって有効なマーケティング手段であり、視聴者にとっては有益な情報やエンターテインメントを提供する機会となります。
しかし、広告のクオリティーや視聴者の利便性を重視することが重要であり、広告の制作や配信には注意が必要です。
最後に、YouTube広告の活用にあたっては、上記で述べたポイントを押さえつつ、目的やターゲットに合わせた戦略的なプランニングが必要となります。
是非、本記事を参考にして、効果的なYouTube広告の活用を行ってみてください。
