YouTube広告は、多くの企業にとって重要な広告手段の一つとなっています。
しかし、広告を配信したからといって必ずしも効果が得られるわけではありません。
広告の効果を測定し、改善していくためには、適切な分析をしないと投じた費用を永遠に回収できないことも‥。
ということで本記事では、初心者でもわかりやすく、YouTube広告分析に必要なポイントを解説します。
視聴回数やCTR、収益の把握方法から、分析ツールの使い方まで、詳しく解説していきます。
目次
YouTube広告分析の基本ポイント
YouTube広告の配信において、広告主は配信された広告の効果測定を行う必要があります。
そのために必要なのが「YouTube広告分析」です。
ここでは、YouTube広告分析に必要な基本的な知識を解説していきます。
広告配信の状況を把握する
広告の配信状況を把握することは、広告の改善につながります。
具体的には、配信された広告の以下のデータを確認することができます。
・視聴回数
・表示回数
・CTR（クリック率）
・CPM（1,000回の広告表示単価）
これらのデータを元に、改善すべき点を見つけ出し、広告配信の効果を最大化することができます。
チャネルごとの分析を行う
YouTubeには様々なチャネルがあります。
広告の配信先をどのチャネルに設定するかによって、広告の効果は異なってくることがあります。
そのため、チャネルごとに分析を行うことが重要です。
分析結果を元に、配信先のチャネルを最適化することで、広告の効果を最大化することができます。
分析ツールの活用方法
YouTube Analyticsは、広告主がYouTube広告の配信効果を把握するための、無料で利用できるツールです。
このツールを使うことで、広告配信の状況や視聴者の反応を把握することができます。
以下に、より具体的な活用方法を解説します。
ログインとアクセス方法
まず、Googleアカウントを持っている場合は、YouTube Analyticsにログインすることで利用することができます。
ログイン後に画面左上の「メニュー」から「YouTube Studio」を選択すると、分析ツールが使えるようになります。
分析項目の選択方法
分析項目としては前述したとおりです。
これらのデータを確認するには、メニューの「Analytics」から対象期間やレポートタイプを選択し、集計単位を指定することで、より詳細な情報を確認することができます。
レポートの解釈方法
レポートには、チャネル別の視聴回数やCTRなどのデータが表示されます。
これらのデータを確認することで、配信先のチャネルや広告の設定を見直すことができます。
また、視聴回数が多い時間帯や広告の内容なども把握することができます。
データのダウンロード方法
データのダウンロードは、CSVファイルなどで行うことができます。
ダウンロードしたデータをExcelなどの表計算ソフトで加工することで、より詳細な分析が可能になります。
ターゲット層ごとの分析を行う
広告の配信先のターゲット層を明確に設定することは、広告の効果を高めるために重要です。
ターゲット層ごとに分析を行うことで、どのような人が広告を見ているかを把握することができます。
その結果を元に、ターゲット層に合わせた広告の改善や、配信先の変更を行うことができます。
競合他社の分析を行う
競合他社がどのような広告を配信しているかを調べることも、広告配信の改善につながります。
競合他社の広告配信の状況を把握することで、自社の広告配信方法を見直すことができます。
データの見方と改善のポイント
YouTube広告分析で把握できるデータには、視聴回数やCTR、収益などがあります。
これらのデータを見ることで、広告配信の改善点を見つけ出すことができます。
ここでは、主要なデータと改善のポイントについて解説します。
視聴回数
広告の視聴回数は、広告配信の効果を把握する上で非常に重要なデータです。
視聴回数が少ない場合には、配信先のチャネルやターゲット層の設定を見直す必要があります。
CTR（クリック率）
CTRは、広告をクリックした人の割合を示すデータです。
CTRが低い場合には、広告内容の改善や配信先のチャネルを見直す必要があります。
また、CTRが高い場合には、より効果的な広告配信方法を探し出すことができます。
収益
広告配信による収益は、広告主にとって非常に重要なデータです。
収益が低い場合には、広告配信の方法や広告の内容を改善する必要があります。
また、収益が高い場合には、より効果的な広告配信方法を探し出すことができます。
SEO対策
YouTubeにもSEOがあります。
以下のポイントに意識しながら作成することで、より検索エンジンからのアクセスを見込める記事を作成することができます。
キーワードリサーチ
検索エンジン最適化（SEO）を意識したYouTube広告分析においては、キーワードリサーチが欠かせません。
キーワードリサーチとは
まずは、競合他社の広告や同じジャンルの動画でどのようなキーワードが使われているかリサーチしてみましょう。
その上で、GoogleキーワードプランナーやGoogleトレンドなどのツールを使って、キーワードの検索数やトレンドを確認することができます。
これらの情報をもとに、適切なキーワードを選定し、広告配信のタイトルや説明文に反映させることで、より多くのユーザーに広告を見てもらうことができます。
動画の品質向上
広告配信する動画の品質は、ユーザーにアピールする上でも非常に重要なポイントです。
視聴者が退屈しないように、動画の編集やエフェクト、音楽などの演出を工夫し、興味を持ってもらえるように心がけましょう。
また、動画の長さやサイズも重要なポイントです。
短すぎると情報量が足りず、長すぎると視聴者が飽きてしまいます。
適切な長さを設定し、ユーザーにとって見やすい動画を作成することが大切です。
集客力の高い広告を作るために
広告配信の効果を最大化するためには、集客力の高い広告を作ることが大切です。
以下のポイントを意識して広告作成を行いましょう。
ターゲット層を明確にする
広告を配信するターゲット層を明確にすることが、広告の集客力を高めるための重要なポイントです。
ターゲット層に合わせたメッセージや映像を作成することで、より効果的な広告配信ができます。
メッセージの鮮度を保つ
広告のメッセージは、常に新鮮である必要があります。
常に新しい情報や商品情報を盛り込むことで、ターゲット層に訴求力のある広告を作成することができます。
映像や音楽に工夫をする
広告の映像や音楽に工夫を加えることで、より印象的な広告を作成することができます。
SEOを意識したキーワードリサーチ
ouTube広告においても、SEO対策は非常に重要です。
適切なキーワードを選定し、記事内に適切に配置することで、より多くのユーザーにアクセスしてもらうことができます。
ここでは、YouTube広告におけるSEO対策として、キーワードリサーチについて解説します。
キーワードリサーチの目的
キーワードリサーチの目的は、ユーザーが検索するキーワードを調べ、それを含む記事を作成することで、より多くのユーザーにアクセスしてもらうことです。
具体的には、競合が少なく、検索数が多いキーワードを選定することで、検索エンジンの上位に表示されることができます。
キーワードリサーチの手順
キーワードリサーチの手順は以下の通りです。
②：キーワードの洗い出し
③：キーワードの選定
④：キーワードの配置
それぞれ順番に解説していきます。
テーマの決定：まずは記事のテーマを決めます。
例えば、「YouTube広告分析の基本ポイント」というテーマであれば、キーワード候補は「YouTube広告分析」「基本ポイント」となります。
キーワードの洗い出し：決定したテーマから、検索される可能性のあるキーワードを洗い出します。
キーワード候補をGoogleの検索欄に入力すると、自動的に関連するキーワードが表示されます。
また、Googleの関連キーワード機能を利用することもできます。
キーワードの選定：洗い出したキーワードから、検索数が多く、かつ競合が少ないキーワードを選定します。
Googleの「Googleキーワードプランナー」というツールを使用することで、各キーワードの検索数や競合度合いを調べることができます。
キーワードの配置：選定したキーワードを記事内に適切に配置します。
タイトルや見出し、本文、画像のALT属性などに、キーワードを含めるようにします。
ただし、過剰なキーワードの使用は禁止されており、読者にとってわかりやすく、自然な文章を作成することが大切です。
タイトルと説明文
タイトルと説明文は、検索エンジンで表示される情報であり、読者が記事をクリックする際に最初に目にする情報です。
そのため、キーワードを含め、分かりやすく魅力的なタイトルと説明文を作成することが重要です。
また、タイトルは最大70文字まで、説明文は最大160文字までという制限があるため、簡潔にまとめることも大切です。
画像の最適化
記事に使用する画像も、SEOに影響を与える要素の一つです。
画像ファイル名やalt属性にキーワードを含め、画像サイズを適切に圧縮することで、検索エンジンに認識されやすくなります。
また、画像の説明文やキャプションも、記事の内容に沿ったものにすることで、読者に対してより詳しい情報を提供することができます。
リンクの設定
内部リンクや外部リンクの設定も、SEOに影響を与える要素の一つです。
内部リンクを設定することで、記事内の別のページへの誘導ができます。
また、外部リンクを設定することで、信頼できる情報源へのリンクを提供することができます。
リンクは、記事の流れに合わせて自然な形で設定することが大切です。
キーワード密度の調整
記事内にキーワードを多く含めることで、検索エンジンに対してその記事がどのような内容であるかを伝えやすくなります。
しかし、あまりにもキーワードを多く含めると、スパム行為とみなされ、逆にSEOの悪影響を与えることになります。
適切なキーワード密度を保つためには、記事全体の文字数に対して1〜3%程度が適切とされています。
SNS等の外部での拡散
記事をSNSなどの外部で拡散することも、SEOに大きな影響を与えます。
拡散された記事が多くの人に読まれることで、アクセス数が増え、検索エンジンによって認識されやすくなります。
ターゲット層に合わせたキーワードの選定
ターゲット層に合わせたキーワードを選定することも重要です。
例えば、若年層をターゲットにした広告では、若者が使う俗語やスラングをキーワードに取り入れることが有効です。
ターゲット層に合わせたキーワードを選定することで、より正確な検索結果に表示される可能性が高くなります。
メッセージや映像、音楽に含めるキーワードの選定
広告のメッセージや映像、音楽にもキーワードを含めることができます。
例えば、音楽が流れる広告では、音楽のジャンルやアーティスト名をキーワードに含めることができます。
また、広告のメッセージにもキーワードを含めることで、ユーザーに直感的に広告内容を理解してもらいやすくなります。
広告の映像にもキーワードを含めることができるので、映像に関連するキーワードを取り入れることで、広告の認知度を上げることができます。
SEOを意識したキーワードリサーチを行うことで、より多くのユーザーに広告を見てもらうことができます。
具体的には、競合他社との差別化、ターゲット層に合わせたキーワードの選定、広告のメッセージや映像、音楽に含めるキーワードの選定などがあります。
まとめ
YouTube広告の配信には、分析が欠かせません。
広告の効果測定や改善点の見つけ出し、広告配信の状況を把握するために、YouTube広告分析が必要です。
ここでは、初心者でもわかりやすく、YouTube広告分析に必要なポイントを解説してきました。
まずは、広告配信の状況を把握することが大切です。
配信された広告の視聴回数やCTR、表示回数、CPM、収益などのデータを確認し、改善点を見つけ出しましょう。
また、広告の配信先であるチャネルごとに分析を行い、チャネルを最適化することで、広告の効果を最大化することができます。
分析ツールとしては、「YouTube Analytics」が一般的に使われます。
このツールを活用することで、視聴回数やCTR、収益などのデータを収集し、適切な改善点を見つけ出すことができます。
また、集計単位を設定することで、細かい視聴者の情報を把握することも可能です。
さらに、SEOを意識したキーワードリサーチを行うことで、より多くのユーザーに広告を見てもらうことができます。
YouTubeで人気のある動画やチャネル、競合他社の広告配信状況を確認し、より適切なキーワードを選択しましょう。
また、広告の品質向上も大切です。
広告の動画の品質や視聴体験を向上させることで、より多くのユーザーに興味を持ってもらえる可能性があります。
以上のポイントを抑えて、YouTube広告分析を行うことで、広告配信の効果を最大化することができます。
初心者でもわかりやすく解説してきたので、ぜひこの記事を参考にして、YouTube広告の分析に取り組んでみてください。
